мая 11, 2009 Автор: Павел Леншин Контекстная реклама, Поисковый маркетинг
Если Вы когда-либо запускали онлайн проекты или разрабатывали программное обеспечение, то должны знать, что работы после стадии обсуждения начинаются с написания детального технического задания.
Если такого ТЗ нет, то Вы рискуете получить что-то далекое от того, что нарисовали в уме, а плюс ко всему с кучей недостатков, просчетов и неточностей винить в которых программистов нет смысла, потому что эти люди, как правило, не запускали собственных проектов и не знают, что требуется со стороны удобства пользования, функциональности, логики использования и т.д. Этого им и не нужно знать, потому что их задача - это правильная техническая реализация каждого из пунктов ТЗ, а не занятия по телепатическому чтению мыслей заказчика. Поэтому все технические пробелы приходится дописывать “на коленке” и выяснять в процессе, что не просто затягивает проект, но и готово подорвать саму успешность предприятия.
Так что как не парадоксально это будет звучать, но чтобы программисты смогли приступить к разработке проекта, нужен еще один технический специалист или, хотя бы, человек понимающий логику работы и потребности программистов для того, чтобы правильно, детально и полно изложить в ТЗ не вызывающем излишних вопросов.
Аналогично и в контекстной рекламе. Если вы, ваш сотрудник или наемный рекламист начинает запуск рекламной кампании с собственно его непосредственного запуска, то это напоминает заказчика, которых говорит “хачу это” и надеется, что он свое “это” в конечном счете и получит. На практике же “это” оказывается совсем “не то”, а контекстная реклама идет малоэффективно, вымывая из вашего рекламного бюджета “премию” Google за некачественную рекламу, даже если вы об этом не подозреваете.
Какие же нужно предпринять шаги, чтобы запуск контекстной рекламы был правильным и чтобы ваша фактическая будущая контекстная рекламная кампания была запрограммирована на успех?
Читать дальше…
Апр 29, 2009 Автор: Павел Леншин Контекстная реклама, Маркетинговая оптимизация, Поисковый маркетинг
В этой статье нам бы хотелось показать разные стратегии использования контекстой рекламы. Как новый инструмент маркетинга, контекстная реклама имеет широкие возможности и уникальную информацию для анализа, что в результате дает новые возможности маркетинга.
Это не просто размещение тематической рекламы. Это не просто размещение тематической рекламы с таргетингом на целевых посетителей с возможностью тестировать тексты и отслеживать продажи. Это не просто реклама, точно также как интернет - это не просто новая медиа сфера.
Контекстная реклама, как дитя интернета, отличается от размещения обычной рекламы в оффлайне также, как и сам интернет, как медиа, отличен от газет, радио и телевидения.
Итак, какие существуют стратегии применения контекстной рекламы?
Читать дальше…
Дек 14, 2008 Автор: Роман Самойленко Контекстная реклама, Поисковый маркетинг
“В нужном месте”
Вы наверняка знаете,что высокие позиции объявлений в результатах Google не гарантирует высокой рентабельности.
Человек, кликнувший на Ваше объявление, которое находится на 4-ой или 6-ой позиции может быть больше заинтересован в Вашем продукте, чем если бы оно находилось на 1-ом или 2-ом местах
Сейчас никто точно не знает, что представляет собой потребительский рынок. По этой причине мы обращаемся к всемогущему Google Analytics.
См. Отчет:
1) Отчет: “Источники трафика” -> “AdWords” -> “Позиции ключевых слов”
2) “Позиция” выпадающего меню: “Показатель отказов”, “Показатель достигнутых переходов”
Если объем траффика слишком важен для вас Вы можете пренебречь этой информацией, иначе говоря нет необходимости напоминать Вам, что плата за позиции ключевых слов - не очень хорошая идея.
Для рекламной компании в Вашем аккаунте AdWords установите точные позиции для каждого ключевого слова, чтобы платить только за конкретный результат.
Читать дальше…
Дек 9, 2008 Автор: Павел Леншин Маркетинговая оптимизация, Маркетинговые отчеты
Для повышения процентов подачи заявок на сайте школы английского языка SPEAK UP были разработаны две альтернативные страницы для теста против оригинала.
Посадочные страницы
Оригинальная посадочная страница, разработанная под рекламную кампанию.
Первая альтернативная страница - это оптимизированный с точки зрения копирайтинга оригинал.
Вторая альтернативная страница располагала встроенной веб-формой и по логике должна была генерировать больше заявок, так как снимает проблему потери посетителей при вынужденных переходах по ссылкам.
Читать дальше…
Последняя запись
Ждем ваших отзывов!
Loading ...