Маркетинг в социальных медиа
марта 5, 2010 Автор: Катерина Холодило Директ маркетинг, Контекстная реклама, Социальный маркетинг
Некоторые говорят, что продвижение в социальных медиа – удел больше сферы PR, чем сферы рекламы. Давайте определимся с обозначениями понятий. Построение коммуникаций с целевой аудиторией с помощью инструментов социальных медиа – это не что иное, как PR в социальных медиа.
К рекламе в социальных медиа можно отнести: размещение таргетированой рекламы в социальных сетах (например, вКонтакте, Facebook), рекламу в блогах, брендинг или создание и поддержание бренд-сообществ, монетизацию сообществ и вообще всяческое распространение контента для создание buzz-эффекта. Вот как раз в точке сообществ PR и реклама пересекаются, потому что и в том и другом случае мы взаимодействуем с сообществом, но с разными целями.
В случае рекламы распространяется информация рекламного характера, правда для успешной кампании она должна иметь ряд особенностей. Возьмем, например, вирусный маркетинг. Ведь правильно подготовленные рекламные «вирусы» очень хорошо распространяются с помощью социальных инструментов – так и хочется бросить другу в аську или скайп линк на смешной ролик… 
Феномен возникновения маркетинга в социальных медиа объясняется большой популярностью последних среди пользователей интернета (особенно хорошо показывает тенденции увеличения количества пользователей социальных сетей, статистика по использованию сервисов видеохостингов, типа YouTube).
Некоторые специалисты уверенны – что за маркетингом в социальных медиа – будущее. И возможно, они правы. Люди в сообществах открыто заявляют про свои интересы, они открыты к общению и именно потому их использование для маркетинговых кампаний многообещающе перспективно.
Хотя, конечно, в наших реалиях, пока лучше всего работает контекстная реклама, являясь мощным инструментом привлечения трафика, и повышения продаж. Поведенческий таргетинг, в том виде, в котором он есть сейчас, не имеет больших перспектив в будущем, говорят все теже евангелисты социальных медиа.
Социальный маркетинг может быть интересен и в то время, когда во всем мире бюджеты жестоко урезают. Этот инструмент, который способен помочь бренду создать «Сарафанное радио», иди buzz-маркетинг.
Очень интересным с точки зрения применения в наших условиях инструментом социального маркетинга является размещение таргетированной рекламы в социальных сетях. После завершения нескольких кампаний, агентство с удовольствием предоставит возможность сравнить показатели эффективности по сравнению с контектстной рекламой. Скажу лишь, что результаты обещают быть интересными…
Tags: pr, pr кампании, SMM, контекстная реклама, социальные медиа, Социальный маркетинг, таргетинг
Техническое обслуживание от Google
марта 2, 2010 Автор: Павел Леншин Компании
Все-таки забавные парни работают в корпорации Google. Вот на какую заставку я наткнулся во время технического обслуживания их новой платформы Google Wave см.скриншот:
P.S. Кстати сама платформа Google Wave достаточно инновационная и удобная, так что рекомендую присоединиться.
Tags: Google, Google Wave
Масштабы Кликфрода
марта 1, 2010 Автор: Павел Леншин Контекстная реклама
Что поделать, а брат наш устроен так, что хочется ему легкой наживы. А в дополнение к тому, что далеко не все мамы в детстве учат своих чад золотому правилу – поступать с другими так, как хочешь чтобы поступали с тобой – в рекламе это выливается в огромное количество накруток и “автоматических” кликальщиков в желании еще немного “развести” украинского рекламодателя.
К сожалению мысль легкой наживы – “размести код и зарабатывай”, сотворив какой-нибудь запроксенный автокликальщик, все еще приходит на ум тысячам новоиспеченным чудам программирования.
Конечно Гугл пережевал всех этих автокликальщиков еще лет 5 назад, но обмен плачевным опытом не так активно циркулируется в кругах программистов, как копия чека Гугла с шестью нулями, правда без приписки, что получена она с какого-нибудь портала с миллионнной аудиторией.
О масштабе сего “творчества” красноречиво свидетельствует нижеследующий скриншот. Надеюсь все желающие потратить свое время в пустую, а затем быть забаненными Гуглом за накликиваение увидят результат своего творчества.
Хотя конечно бывают и более печальные случаи
Благо есть инструментарий который фильтрует трафик в дополнение к алгоритму Гугла. В любом случае, проблема актуальна и стоит самого пристального внимания.
Tags: кликфрод, контентная сеть, мошенничество
