Маркетинг в социальных медиа
марта 5, 2010 Автор: Катерина Холодило Директ маркетинг, Контекстная реклама, Социальный маркетинг
(2 голосов, средний: 5.00 из 5)Некоторые говорят, что продвижение в социальных медиа – удел больше сферы PR, чем сферы рекламы. Давайте определимся с обозначениями понятий. Построение коммуникаций с целевой аудиторией с помощью инструментов социальных медиа – это не что иное, как PR в социальных медиа.
К рекламе в социальных медиа можно отнести: размещение таргетированой рекламы в социальных сетах (например, вКонтакте, Facebook), рекламу в блогах, брендинг или создание и поддержание бренд-сообществ, монетизацию сообществ и вообще всяческое распространение контента для создание buzz-эффекта. Вот как раз в точке сообществ PR и реклама пересекаются, потому что и в том и другом случае мы взаимодействуем с сообществом, но с разными целями.
В случае рекламы распространяется информация рекламного характера, правда для успешной кампании она должна иметь ряд особенностей. Возьмем, например, вирусный маркетинг. Ведь правильно подготовленные рекламные «вирусы» очень хорошо распространяются с помощью социальных инструментов – так и хочется бросить другу в аську или скайп линк на смешной ролик… 
Феномен возникновения маркетинга в социальных медиа объясняется большой популярностью последних среди пользователей интернета (особенно хорошо показывает тенденции увеличения количества пользователей социальных сетей, статистика по использованию сервисов видеохостингов, типа YouTube).
Некоторые специалисты уверенны – что за маркетингом в социальных медиа – будущее. И возможно, они правы. Люди в сообществах открыто заявляют про свои интересы, они открыты к общению и именно потому их использование для маркетинговых кампаний многообещающе перспективно.
Хотя, конечно, в наших реалиях, пока лучше всего работает контекстная реклама, являясь мощным инструментом привлечения трафика, и повышения продаж. Поведенческий таргетинг, в том виде, в котором он есть сейчас, не имеет больших перспектив в будущем, говорят все теже евангелисты социальных медиа.
Социальный маркетинг может быть интересен и в то время, когда во всем мире бюджеты жестоко урезают. Этот инструмент, который способен помочь бренду создать «Сарафанное радио», иди buzz-маркетинг.
Очень интересным с точки зрения применения в наших условиях инструментом социального маркетинга является размещение таргетированной рекламы в социальных сетях. После завершения нескольких кампаний, агентство с удовольствием предоставит возможность сравнить показатели эффективности по сравнению с контектстной рекламой. Скажу лишь, что результаты обещают быть интересными…
Tags: pr, pr кампании, SMM, контекстная реклама, социальные медиа, Социальный маркетинг, таргетинг
Оставьте ответ