Маркетинг в социальных медиа
марта 5, 2010 Автор: Катерина Холодило Директ маркетинг, Контекстная реклама, Социальный маркетинг
Некоторые говорят, что продвижение в социальных медиа – удел больше сферы PR, чем сферы рекламы. Давайте определимся с обозначениями понятий. Построение коммуникаций с целевой аудиторией с помощью инструментов социальных медиа – это не что иное, как PR в социальных медиа.
К рекламе в социальных медиа можно отнести: размещение таргетированой рекламы в социальных сетах (например, вКонтакте, Facebook), рекламу в блогах, брендинг или создание и поддержание бренд-сообществ, монетизацию сообществ и вообще всяческое распространение контента для создание buzz-эффекта. Вот как раз в точке сообществ PR и реклама пересекаются, потому что и в том и другом случае мы взаимодействуем с сообществом, но с разными целями.
В случае рекламы распространяется информация рекламного характера, правда для успешной кампании она должна иметь ряд особенностей. Возьмем, например, вирусный маркетинг. Ведь правильно подготовленные рекламные «вирусы» очень хорошо распространяются с помощью социальных инструментов – так и хочется бросить другу в аську или скайп линк на смешной ролик… 
Феномен возникновения маркетинга в социальных медиа объясняется большой популярностью последних среди пользователей интернета (особенно хорошо показывает тенденции увеличения количества пользователей социальных сетей, статистика по использованию сервисов видеохостингов, типа YouTube).
Некоторые специалисты уверенны – что за маркетингом в социальных медиа – будущее. И возможно, они правы. Люди в сообществах открыто заявляют про свои интересы, они открыты к общению и именно потому их использование для маркетинговых кампаний многообещающе перспективно.
Хотя, конечно, в наших реалиях, пока лучше всего работает контекстная реклама, являясь мощным инструментом привлечения трафика, и повышения продаж. Поведенческий таргетинг, в том виде, в котором он есть сейчас, не имеет больших перспектив в будущем, говорят все теже евангелисты социальных медиа.
Социальный маркетинг может быть интересен и в то время, когда во всем мире бюджеты жестоко урезают. Этот инструмент, который способен помочь бренду создать «Сарафанное радио», иди buzz-маркетинг.
Очень интересным с точки зрения применения в наших условиях инструментом социального маркетинга является размещение таргетированной рекламы в социальных сетях. После завершения нескольких кампаний, агентство с удовольствием предоставит возможность сравнить показатели эффективности по сравнению с контектстной рекламой. Скажу лишь, что результаты обещают быть интересными…
Tags: pr, pr кампании, SMM, контекстная реклама, социальные медиа, Социальный маркетинг, таргетинг
Эдвордс Раскрывает Новые Горизонты
Окт 6, 2009 Автор: Павел Леншин Контекстная реклама
Гугл в своем стиле. В Эдвордс появилась еще одна возможность, в дополнение к тем пяти или десяти сервисам, которые мы почти успели детально проработать и интегрировать в схему управления.
Как только ты созреваешь к полномасштабному использованию, к примеру, Insights for Search и заканчиваешь с планами по доработке кампаний, как в интерфейсе появляется очередная кнопка, заряжающая тебя новой порцией размышлений, тестов и планов.
Это просто безграничный конвеер для настоящего рекламного Гика!
Вот и недавно Гугл Эдвордс преобразился новой закладкой, которая так и называется “Opportunities” или “Возможности” с новой порцией “Идей”.
Гугл Раскрывает новые возможности
В своей сути это новый раздел, который предлагает углубленный подбор поисковых фраз и ключевых слов для существующих рекламных групп на базе анализа текущих кампаний, тематики, таргетинга и бюджетов. То есть очередная углубленная возможность дополнительной оптимизации и расширения рекламных горизонтов.
P.S. Как оказалось в русскоязычных рекламных счетах эта закладка имеет другой перевод. По версии “нашего брата” перевод анг.слова “Opportunities” должен быть не “Возможности”, а “Оптимизация”. В принципе это не удивительно, учитывая, что колонка “Conversions” раньше переводилась как “Переходы” вместо “Действия” или “Конверсии”.
Tags: возможности, исследования, ключевые слова, оптимизация рекламы, опции
Как Сэкономить До 95% Рекламного Бюджета На Контекстной Медиа Рекламе
Сен 10, 2009 Автор: Павел Леншин Баннерная реклама, Контекстная реклама, Маркетинговые отчеты
Если Вам интересно реальное положение дел в баннерной рекламе и насколько раздуты баннерные бюджеты, то это будет для вас достаточно познавательным и занимательным открытием.
Да, рекламодатели Украины могли бы экономить до 95% от объема своих текущих бюджетов на баннерную рекламу, если бы знали для сравнения статистику по размещению контекстной медиа рекламы.
Контекстная медиа реклама - это новый термин, который будет использоваться для отличия от обычной медиа рекламы. Фактически эта та же графическая, баннерная или видео реклама, но только размещаемая через контекстную рекламу Google Adwords в партнерской сети сайтов.
Теперь перейдем к цифрам, которые бы не удивляли, если бы не сравнение одного ключевого показателя, а именно, стоимости размещения мадиа рекламы, а точнее стоимости одной тысячи рекламных показов.
Занимательная статистика бюджетов медийной интернет рекламы
Как Вам известно стоимость 1 тысячи баннеропоказов на рынке “классической” медийной рекламы от сайта к сайту, от темы к теме составляет в районе от 3 и до 50грн. причем некоторые предлагают и по 100грн.
А теперь давайте возьмем стоимость 1 тысячи баннеропоказов на рынке контекстной медийной рекламы, вглянув на реальную статистику одной из проводимых нами рекламных кампаний:
Статистика кампании №1
Показы - 313.842.523
Стоимость - 86 787,35 грн.
Из этих цифр несложно высчитать что 1 тысяча баннеропоказов обошлась рекламодателю в 0,27коп.
Если бы рекламодатель хотел разместить свои баннеры с количеством показов в те же 300 млн., то по средней цене в 5грн. это бы ему обошлось не в 86тыс., а в 1,5 млн. грн.
Финансовый результат - экономия 1 414 000 грн или 95% рекламного бюджета при наличии такового.
Теперь главный вопрос, кто-то еще хочет разместить свои баннеры за 27 коп за тысячу показов?
Статистика кампании №2
Другая кампнаия по медийной контекстной рекламе имеет следующую статистику:
Показы 154.617.076
Стоимость 33 162,83 грн.
При пересчете в стоимость одной тысячи показов цифры выходят похожие:
0,21 коп. за тысячу показов.
Кто-то хочет разместить свои баннеры за 21 коп за тысячу показов? Причем со всеми входящими выгодами, которые предоставляет контекстная реклама, включая:
- полное управление баннеропоказами по времени и ставкам, которые рекламодатель хочет и готов патить
- возможность тестирования в режиме реального времени множества разных графических баннеров или видео рекламы разных форматов
- возможность в режиме реального времени проводить оптимизацию размещения баннеров по сайтам-партнерам с одновременным получением статистики по эффективности их работе на каждом из сайтов, где они размещаются, добавлять или исключать сайты из баннеропоказа по собственному усмотрению
- тестирование и оптимизация посадочные страницы сайта (на которые попадает посетитель) под отдачу
- устанавливать не только цену размещения рекламы, но и свободно выбирать желаемую схему оплаты - с оплатой за 1 тысячу показов или с оплатой за каждого посетителя
- возможность выбора способа размещение медиа рекламы - по конкретным сайтам или в контексте какой-то темы, сайты под которые Google подберем самостоятельно
- географический таргетинг по Украине, областям и Киеву
- демографический таргетинг по некоторым сайтам-партнерам, которые собирают такую информацию
Уверен, что теперь термин “медийная контекстная реклама” закрепится в обиходе рекламодателей как реальный курс стоимости 1 тысячи баннеропоказов в интернете.
Что интересно, что сам по себе интернет считается более-менее демократичной рекламной средой, хотя глядя на медиа бюджеты понимаешь, что и они оторваны от мира реальной экономики, а если более точно, то скорее от мира подсчета рентабельности рекламных вложений и это даже после кризиса. Что уж говорить о большенстве рекламных предложений из мира оффлайн.
Как Вы можете начать экономить уже сегодня?
Во-первых определите точку безубыточности или приемлемую рентабельность от рекламных вложений.
Во-вторых, конечно же начните размещать контекстную медийную рекламу Google Adwords в качестве контрольного образца для сравнения с другими источниками и медиа сетями.
Почему именно Google Adwords? Потому что это 60% объема поискового трафика в Украине и думаю такой же процент внедрения через сайты-партнеры в Украинскую сеть интернет.
Далее, как видно из возможностей, это самая гибкая по управлению контентная медиа сеть, а главное это уникальный конкурентный аукционный рынок, где сами рекламодатели своими ставками определяют реальную цену на графическую рекламу на том или ином сайте.
Если стоят рекламные задачи, направленные на популяризацию сугубо бренда или имиджа, то и здесь контекстная медийная реклама, за исключением нестандартных размеров рекламной графики, не представляет никаких ограничений как по форме, так и по желаемому виду оплаты - с оплатой за клик или за тысячу показов.
Кроме того, рынок контекстной медиа рекламы неперегрет в отличие от классического рынка баннеров, а точнее множества “базарчиков” которые он напоминает, поэтому именно сейчас самое активное время для принятия решений.
Tags: брендинг, интернет реклама, маркетинговый тест, медиа реклама, медийная реклама, оптимизация рекламы, рекламный бюджет, эффективность рекламы
Контекстная Рекламная Кампания - Программируем на Успех
мая 11, 2009 Автор: Павел Леншин Контекстная реклама, Поисковый маркетинг
Если Вы когда-либо запускали онлайн проекты или разрабатывали программное обеспечение, то должны знать, что работы после стадии обсуждения начинаются с написания детального технического задания.
Если такого ТЗ нет, то Вы рискуете получить что-то далекое от того, что нарисовали в уме, а плюс ко всему с кучей недостатков, просчетов и неточностей винить в которых программистов нет смысла, потому что эти люди, как правило, не запускали собственных проектов и не знают, что требуется со стороны удобства пользования, функциональности, логики использования и т.д. Этого им и не нужно знать, потому что их задача - это правильная техническая реализация каждого из пунктов ТЗ, а не занятия по телепатическому чтению мыслей заказчика. Поэтому все технические пробелы приходится дописывать “на коленке” и выяснять в процессе, что не просто затягивает проект, но и готово подорвать саму успешность предприятия.
Так что как не парадоксально это будет звучать, но чтобы программисты смогли приступить к разработке проекта, нужен еще один технический специалист или, хотя бы, человек понимающий логику работы и потребности программистов для того, чтобы правильно, детально и полно изложить в ТЗ не вызывающем излишних вопросов.
Аналогично и в контекстной рекламе. Если вы, ваш сотрудник или наемный рекламист начинает запуск рекламной кампании с собственно его непосредственного запуска, то это напоминает заказчика, которых говорит “хачу это” и надеется, что он свое “это” в конечном счете и получит. На практике же “это” оказывается совсем “не то”, а контекстная реклама идет малоэффективно, вымывая из вашего рекламного бюджета “премию” Google за некачественную рекламу, даже если вы об этом не подозреваете.
Какие же нужно предпринять шаги, чтобы запуск контекстной рекламы был правильным и чтобы ваша фактическая будущая контекстная рекламная кампания была запрограммирована на успех?
Tags: анализ рынка, ключевые слова, контекстная реклама, маркетинговая стратегия, маркетинговые исследования, рекламные стратегии
5 Стратегий Использования Контекстной Рекламы
Апр 29, 2009 Автор: Павел Леншин Контекстная реклама, Маркетинговая оптимизация, Поисковый маркетинг
В этой статье нам бы хотелось показать разные стратегии использования контекстой рекламы. Как новый инструмент маркетинга, контекстная реклама имеет широкие возможности и уникальную информацию для анализа, что в результате дает новые возможности маркетинга.
Это не просто размещение тематической рекламы. Это не просто размещение тематической рекламы с таргетингом на целевых посетителей с возможностью тестировать тексты и отслеживать продажи. Это не просто реклама, точно также как интернет - это не просто новая медиа сфера.
Контекстная реклама, как дитя интернета, отличается от размещения обычной рекламы в оффлайне также, как и сам интернет, как медиа, отличен от газет, радио и телевидения.
Итак, какие существуют стратегии применения контекстной рекламы?
Tags: брендинг, исследования рынка, контекстная реклама, маркетинговая оптимизация, маркетинговая стратегия, маркетинговые исследования, опросы, поисковая оптимизация, прямые продажи
Loading ...