Маркетинг в социальных медиа
марта 5, 2010 Автор: Катерина Холодило Директ маркетинг, Контекстная реклама, Социальный маркетинг
Некоторые говорят, что продвижение в социальных медиа – удел больше сферы PR, чем сферы рекламы. Давайте определимся с обозначениями понятий. Построение коммуникаций с целевой аудиторией с помощью инструментов социальных медиа – это не что иное, как PR в социальных медиа.
К рекламе в социальных медиа можно отнести: размещение таргетированой рекламы в социальных сетах (например, вКонтакте, Facebook), рекламу в блогах, брендинг или создание и поддержание бренд-сообществ, монетизацию сообществ и вообще всяческое распространение контента для создание buzz-эффекта. Вот как раз в точке сообществ PR и реклама пересекаются, потому что и в том и другом случае мы взаимодействуем с сообществом, но с разными целями.
В случае рекламы распространяется информация рекламного характера, правда для успешной кампании она должна иметь ряд особенностей. Возьмем, например, вирусный маркетинг. Ведь правильно подготовленные рекламные «вирусы» очень хорошо распространяются с помощью социальных инструментов – так и хочется бросить другу в аську или скайп линк на смешной ролик… 
Феномен возникновения маркетинга в социальных медиа объясняется большой популярностью последних среди пользователей интернета (особенно хорошо показывает тенденции увеличения количества пользователей социальных сетей, статистика по использованию сервисов видеохостингов, типа YouTube).
Некоторые специалисты уверенны – что за маркетингом в социальных медиа – будущее. И возможно, они правы. Люди в сообществах открыто заявляют про свои интересы, они открыты к общению и именно потому их использование для маркетинговых кампаний многообещающе перспективно.
Хотя, конечно, в наших реалиях, пока лучше всего работает контекстная реклама, являясь мощным инструментом привлечения трафика, и повышения продаж. Поведенческий таргетинг, в том виде, в котором он есть сейчас, не имеет больших перспектив в будущем, говорят все теже евангелисты социальных медиа.
Социальный маркетинг может быть интересен и в то время, когда во всем мире бюджеты жестоко урезают. Этот инструмент, который способен помочь бренду создать «Сарафанное радио», иди buzz-маркетинг.
Очень интересным с точки зрения применения в наших условиях инструментом социального маркетинга является размещение таргетированной рекламы в социальных сетях. После завершения нескольких кампаний, агентство с удовольствием предоставит возможность сравнить показатели эффективности по сравнению с контектстной рекламой. Скажу лишь, что результаты обещают быть интересными…
Tags: pr, pr кампании, SMM, контекстная реклама, социальные медиа, Социальный маркетинг, таргетинг
Контекстная Рекламная Кампания - Программируем на Успех
мая 11, 2009 Автор: Павел Леншин Контекстная реклама, Поисковый маркетинг
Если Вы когда-либо запускали онлайн проекты или разрабатывали программное обеспечение, то должны знать, что работы после стадии обсуждения начинаются с написания детального технического задания.
Если такого ТЗ нет, то Вы рискуете получить что-то далекое от того, что нарисовали в уме, а плюс ко всему с кучей недостатков, просчетов и неточностей винить в которых программистов нет смысла, потому что эти люди, как правило, не запускали собственных проектов и не знают, что требуется со стороны удобства пользования, функциональности, логики использования и т.д. Этого им и не нужно знать, потому что их задача - это правильная техническая реализация каждого из пунктов ТЗ, а не занятия по телепатическому чтению мыслей заказчика. Поэтому все технические пробелы приходится дописывать “на коленке” и выяснять в процессе, что не просто затягивает проект, но и готово подорвать саму успешность предприятия.
Так что как не парадоксально это будет звучать, но чтобы программисты смогли приступить к разработке проекта, нужен еще один технический специалист или, хотя бы, человек понимающий логику работы и потребности программистов для того, чтобы правильно, детально и полно изложить в ТЗ не вызывающем излишних вопросов.
Аналогично и в контекстной рекламе. Если вы, ваш сотрудник или наемный рекламист начинает запуск рекламной кампании с собственно его непосредственного запуска, то это напоминает заказчика, которых говорит “хачу это” и надеется, что он свое “это” в конечном счете и получит. На практике же “это” оказывается совсем “не то”, а контекстная реклама идет малоэффективно, вымывая из вашего рекламного бюджета “премию” Google за некачественную рекламу, даже если вы об этом не подозреваете.
Какие же нужно предпринять шаги, чтобы запуск контекстной рекламы был правильным и чтобы ваша фактическая будущая контекстная рекламная кампания была запрограммирована на успех?
Tags: анализ рынка, ключевые слова, контекстная реклама, маркетинговая стратегия, маркетинговые исследования, рекламные стратегии
5 Стратегий Использования Контекстной Рекламы
Апр 29, 2009 Автор: Павел Леншин Контекстная реклама, Маркетинговая оптимизация, Поисковый маркетинг
В этой статье нам бы хотелось показать разные стратегии использования контекстой рекламы. Как новый инструмент маркетинга, контекстная реклама имеет широкие возможности и уникальную информацию для анализа, что в результате дает новые возможности маркетинга.
Это не просто размещение тематической рекламы. Это не просто размещение тематической рекламы с таргетингом на целевых посетителей с возможностью тестировать тексты и отслеживать продажи. Это не просто реклама, точно также как интернет - это не просто новая медиа сфера.
Контекстная реклама, как дитя интернета, отличается от размещения обычной рекламы в оффлайне также, как и сам интернет, как медиа, отличен от газет, радио и телевидения.
Итак, какие существуют стратегии применения контекстной рекламы?
Tags: брендинг, исследования рынка, контекстная реклама, маркетинговая оптимизация, маркетинговая стратегия, маркетинговые исследования, опросы, поисковая оптимизация, прямые продажи
Валюта в Которой Контекстная Реклама Дешевле
Янв 18, 2009 Автор: Павел Леншин Контекстная реклама
Со времени усиления перманентного кризиса, который добрался и до валютного курса, показывающего недавно чудеса стабильности актуальным, стал вопрос о валюте размещения контекстной рекламы.
начале хотел задать этот вопрос в суппорт Google Adwords, но недавно понял, что Google курс UAH/USD размещения рекламы в Эдвордс можно сравнить напрямую по показателям средней цены размещения рекламы по ключевым словам в инструменте Подбора ключевых слов.
Для этого у Вас конечно должны быть два счета в UAH и USD после чего можно задать одинаковые парамерты подбора слов, выбрать колонку “Средняя цена для показа” иначе ее не будет видно и затем сравнить цены по одним и тем же ключевым словам получив финальный курс Google.
К примеру по слову “мобильный телефон ” Google показывает цену в 1.98 гривен и 0.28 долларов из чего можно сделать вывод, что Google придерживается официального курса кривны к доллару, то есть на уровне около 7,1 гривны к 1доллару США.
Поэтому если у Вас рекламный бюджет в долларах, а курс конвертации гривны может быть выше официально установленного, то есть имеется возможность выручить больше гривен, чем по официальному курсу, тогда размещать рекламу выгодней в гривнах. И наоборот, если реально возможный для обмена курс окажется ниже официальный курса НБУ, а вместе с ним и курса Google, то будет иметь смысл размещать рекламу через доллары.
Гугл Эдвордс + Гугл Аналитикс = ГА 2 Двойной Удар - часть 2
Дек 14, 2008 Автор: Роман Самойленко Контекстная реклама, Поисковый маркетинг
“В нужном месте”
Вы наверняка знаете,что высокие позиции объявлений в результатах Google не гарантирует высокой рентабельности.
Человек, кликнувший на Ваше объявление, которое находится на 4-ой или 6-ой позиции может быть больше заинтересован в Вашем продукте, чем если бы оно находилось на 1-ом или 2-ом местах
Сейчас никто точно не знает, что представляет собой потребительский рынок. По этой причине мы обращаемся к всемогущему Google Analytics.
См. Отчет:
1) Отчет: “Источники трафика” -> “AdWords” -> “Позиции ключевых слов”
2) “Позиция” выпадающего меню: “Показатель отказов”, “Показатель достигнутых переходов”
Если объем траффика слишком важен для вас Вы можете пренебречь этой информацией, иначе говоря нет необходимости напоминать Вам, что плата за позиции ключевых слов - не очень хорошая идея.
Для рекламной компании в Вашем аккаунте AdWords установите точные позиции для каждого ключевого слова, чтобы платить только за конкретный результат.
Tags: контекстная реклама, максимизация дохода, оптимизация сайта, эдвордс
Loading ...