Как Сэкономить До 95% Рекламного Бюджета На Контекстной Медиа Рекламе
Сен 10, 2009 Автор: Павел Леншин Баннерная реклама, Контекстная реклама, Маркетинговые отчеты
Если Вам интересно реальное положение дел в баннерной рекламе и насколько раздуты баннерные бюджеты, то это будет для вас достаточно познавательным и занимательным открытием.
Да, рекламодатели Украины могли бы экономить до 95% от объема своих текущих бюджетов на баннерную рекламу, если бы знали для сравнения статистику по размещению контекстной медиа рекламы.
Контекстная медиа реклама – это новый термин, который будет использоваться для отличия от обычной медиа рекламы. Фактически эта та же графическая, баннерная или видео реклама, но только размещаемая через контекстную рекламу Google Adwords в партнерской сети сайтов.
Теперь перейдем к цифрам, которые бы не удивляли, если бы не сравнение одного ключевого показателя, а именно, стоимости размещения мадиа рекламы, а точнее стоимости одной тысячи рекламных показов.
Занимательная статистика бюджетов медийной интернет рекламы
Как Вам известно стоимость 1 тысячи баннеропоказов на рынке “классической” медийной рекламы от сайта к сайту, от темы к теме составляет в районе от 3 и до 50грн. причем некоторые предлагают и по 100грн.
А теперь давайте возьмем стоимость 1 тысячи баннеропоказов на рынке контекстной медийной рекламы, вглянув на реальную статистику одной из проводимых нами рекламных кампаний:
Статистика кампании №1
Показы – 313.842.523
Стоимость – 86 787,35 грн.
Из этих цифр несложно высчитать что 1 тысяча баннеропоказов обошлась рекламодателю в 0,27коп.
Если бы рекламодатель хотел разместить свои баннеры с количеством показов в те же 300 млн., то по средней цене в 5грн. это бы ему обошлось не в 86тыс., а в 1,5 млн. грн.
Финансовый результат – экономия 1 414 000 грн или 95% рекламного бюджета при наличии такового.
Теперь главный вопрос, кто-то еще хочет разместить свои баннеры за 27 коп за тысячу показов?
Статистика кампании №2
Другая кампнаия по медийной контекстной рекламе имеет следующую статистику:
Показы 154.617.076
Стоимость 33 162,83 грн.
При пересчете в стоимость одной тысячи показов цифры выходят похожие:
0,21 коп. за тысячу показов.
Кто-то хочет разместить свои баннеры за 21 коп за тысячу показов? Причем со всеми входящими выгодами, которые предоставляет контекстная реклама, включая:
- полное управление баннеропоказами по времени и ставкам, которые рекламодатель хочет и готов патить
- возможность тестирования в режиме реального времени множества разных графических баннеров или видео рекламы разных форматов
- возможность в режиме реального времени проводить оптимизацию размещения баннеров по сайтам-партнерам с одновременным получением статистики по эффективности их работе на каждом из сайтов, где они размещаются, добавлять или исключать сайты из баннеропоказа по собственному усмотрению
- тестирование и оптимизация посадочные страницы сайта (на которые попадает посетитель) под отдачу
- устанавливать не только цену размещения рекламы, но и свободно выбирать желаемую схему оплаты – с оплатой за 1 тысячу показов или с оплатой за каждого посетителя
- возможность выбора способа размещение медиа рекламы – по конкретным сайтам или в контексте какой-то темы, сайты под которые Google подберем самостоятельно
- географический таргетинг по Украине, областям и Киеву
- демографический таргетинг по некоторым сайтам-партнерам, которые собирают такую информацию
Уверен, что теперь термин “медийная контекстная реклама” закрепится в обиходе рекламодателей как реальный курс стоимости 1 тысячи баннеропоказов в интернете.
Что интересно, что сам по себе интернет считается более-менее демократичной рекламной средой, хотя глядя на медиа бюджеты понимаешь, что и они оторваны от мира реальной экономики, а если более точно, то скорее от мира подсчета рентабельности рекламных вложений и это даже после кризиса. Что уж говорить о большенстве рекламных предложений из мира оффлайн.
Как Вы можете начать экономить уже сегодня?
Во-первых определите точку безубыточности или приемлемую рентабельность от рекламных вложений.
Во-вторых, конечно же начните размещать контекстную медийную рекламу Google Adwords в качестве контрольного образца для сравнения с другими источниками и медиа сетями.
Почему именно Google Adwords? Потому что это 60% объема поискового трафика в Украине и думаю такой же процент внедрения через сайты-партнеры в Украинскую сеть интернет.
Далее, как видно из возможностей, это самая гибкая по управлению контентная медиа сеть, а главное это уникальный конкурентный аукционный рынок, где сами рекламодатели своими ставками определяют реальную цену на графическую рекламу на том или ином сайте.
Если стоят рекламные задачи, направленные на популяризацию сугубо бренда или имиджа, то и здесь контекстная медийная реклама, за исключением нестандартных размеров рекламной графики, не представляет никаких ограничений как по форме, так и по желаемому виду оплаты – с оплатой за клик или за тысячу показов.
Кроме того, рынок контекстной медиа рекламы неперегрет в отличие от классического рынка баннеров, а точнее множества “базарчиков” которые он напоминает, поэтому именно сейчас самое активное время для принятия решений.
Tags: брендинг, интернет реклама, маркетинговый тест, медиа реклама, медийная реклама, оптимизация рекламы, рекламный бюджет, эффективность рекламы
5 Причин Задуматься над Оптимизацией Сайта Уже Сегодня
Авг 25, 2009 Автор: Роман Самойленко Маркетинговая оптимизация
Сначало важное уточнение. Речь в этом посте пойдет об оптимизации сайта под отдачу от посетителей, под заказы или продажи, а не под поисковые системы. Если поисковая оптимизация это одно из направлений раскрутки, то оптимизация маркетинговая под посетителей это качественная оптимизация веб-бизнеса, которая повышает эффективность работы коммерческого сайта, его прибыльность в целом. Теперь, определившись с понятиями, перейдем к обсуждению того, почему это важно и актуально.
Здесь я постарался привести 5 основных причин, по которым необходимо поставить маркетинговую оптимизацию в приоритетную задачу на ближайшее время. Тем более учитывая сложившуюся экономическую ситуацию, в которой показатель КПД бизнеса играет более важную роль, чем когда-либо.
1. Больше клиентов больший и разных
Очевидно, что каждая компания заинтересована в повышении прибыльности своего веб-сайта, не потратив при этом ни копейки больше на рекламу или дополнительную раскрутку. Этого можно достичь достаточно быстро, встав на стезю регулярного проведения маркетинговых тестов и оптимизации страниц сайта.
Клиентов мало не бывает, а получить их больше онлайн достаточно просто – необходимо избавится от “бутылочных горлышек” вашего сайта, определить которые легко помогут маркетинговые тесты.
2. Конкурентное преимущество
В большинстве соревнований победителем становится не тот, кто бытрее всех бегает, дальше всех прыгает или точнее всех стреляет, а тот, кто сделал это чуть лучше участника, занявшего второе место. То же самое мы можем сказать про интернет маркетинг.
Если вы хотите выиграть конкурентную борьбу за клиента, вам не нужно быть лучшим и предлагать “все для всех”. Достаточно быть чуть-чуть лучше конкурента в части предоставление чуть более лучшего сервиса, чуть более лучших условий и иметь сайт, который конвертирует чуть лучше.
3. Куммулятивный рост отдачи
Повысив процент конвертаций на сайте единожды, эффект будет, во-первых, долгосрочным, во-вторых, повышать отдачу от всех привлекаемых на сайт посетителях вне зависимости от источника и, наконец, в-третьих, результат будет приумножать отдачу на всех этапах работы вашего маркетингового канала (если он существует конечно).
4. Конвертация которую можно обналичить
Увеличение показателя конвертаций на 50% в большинстве случаев означат пропорциональный рост прибыли сайта. Поскольку если рассматривать ситуацию до оптимизации и после нее, то по большому счету расходы на рекламу и обслуживание сайта не изменились, а вот процент конвертаций, а значит и число заявок, заказов заметно повысилось. Поэтому даже проведя небольшой тест, вы оставляете расходы сайта на прежнем уровне, но повышаете доходную часть, а значит чистый прирост прибыли и рентабельность работы сайта.
5. Маркетинговая оптимизация расширяет горизонты
Когда в процессе оптимизации вы выработали оптимальную модель и схему привлечения посетителей у вас в рукаве появляется козырь, который вы также благополучно можете использоват в рекламе и на других медиах.
Грубо говоря, если на вашем сайте, после серии оптимизаций, выработано более эффективное маркетинговое предложение, которое лучше работает онлайн, то вы можете с большой долей вероятности предположить, что оно может также более эффективно работать и на других рекламных каналах, включая все продвижение оффлайн.
Tags: конвертация, маркетинговая оптимизация, маркетинговый тест, отзыв, повышение отдачи, прибыльность, рентабельность
“13 Секретов Маркетинговой Оптимизации Веб-Сайта под Прибыль”
июня 5, 2009 Автор: Катерина Холодило Маркетинговая оптимизация, Маркетинговые отчеты
Недавно мы закончили работу и опубликовали ее в документе под названием
“13 Секретов Маркетинговой Оптимизации Веб-Сайта под Прибыль”
В “13-ти секретах” мы попытались изложить все вопросы о теме маркетинговой оптимизации (кстати, это авторский термин, и подробнее о нем можно узнать в документе). А главное, “13 секретов” – это конктретные рекомендации по улучшению отдачи от вашего веб-сайта, руководство к действию для тех, кто желает повысить прибыльность веб бизнеса.
Искрене надеемся, вы сможете найти в документе много полезного конкретно для вас.
Загрузить “13 Секретов Маркетинговой Оптимизации Веб-Сайта под Прибыль”
Спасибо! 
Ждем ваших отзывов!
Tags: веб-сайт, конвертация, Маркетинговые отчеты, маркетинговый тест, оптимизация сайта, повышение отдачи, посадочные страницы
Результаты Теста SPEAK-UP: Поднимаем Конвертацию
Дек 9, 2008 Автор: Павел Леншин Маркетинговая оптимизация, Маркетинговые отчеты
Для повышения процентов подачи заявок на сайте школы английского языка SPEAK UP были разработаны две альтернативные страницы для теста против оригинала.
Посадочные страницы
Оригинальная посадочная страница, разработанная под рекламную кампанию.
Первая альтернативная страница – это оптимизированный с точки зрения копирайтинга оригинал.
Вторая альтернативная страница располагала встроенной веб-формой и по логике должна была генерировать больше заявок, так как снимает проблему потери посетителей при вынужденных переходах по ссылкам.
Tags: конвертация, максимизация дохода, маркетинговая оптимизация, Маркетинговые отчеты, маркетинговый тест, оптимизация сайта, посадочные страницы
