Топ Каналы Продвижения
Дек 4, 2010 Автор: Павел Леншин Маркетинговая стратегия
Вчера закончилась 2-х дневная конференция организованная MeeеingPoint Ukraine.
Порадовали хорошие доклады второго дня конференции. Особенно были интересны StartUp кейсы успешных проектов. 
Виктория Бондарь, PR менеджер, Info Jet рассказа о каналах продвижения в интернете их последнего проекта PoKupon, которыми были:
- 1. пресс релизы и статьи
- 2. участие в социальных сетях
- 3. контекстная реклама
- 4. баннерная реклама
Как видно, информационная, PR кампания вместе с рекламными каналами продвижения на сегодня, как и 10 лет назад остаются основными каналами раскрутки.
Единственное новшество это социальные сети и социальные медиа в целом, которые по праву заслужили к себе отдельного подхода, хотя по своей сути они объединили в себе лучшие инструменты и скорее стали просто новыми площадками для проведения тех же самых «классических» информационных и рекламных кампаний.
Tags: pr кампании, интернет реклама, информационная кампания, медийная реклама, рекламная кампания, рекламные каналы, социальные медиа
Маркетинг в социальных медиа
марта 5, 2010 Автор: Катерина Холодило Директ маркетинг, Контекстная реклама, Социальный маркетинг
Некоторые говорят, что продвижение в социальных медиа – удел больше сферы PR, чем сферы рекламы. Давайте определимся с обозначениями понятий. Построение коммуникаций с целевой аудиторией с помощью инструментов социальных медиа – это не что иное, как PR в социальных медиа.
К рекламе в социальных медиа можно отнести: размещение таргетированой рекламы в социальных сетах (например, вКонтакте, Facebook), рекламу в блогах, брендинг или создание и поддержание бренд-сообществ, монетизацию сообществ и вообще всяческое распространение контента для создание buzz-эффекта. Вот как раз в точке сообществ PR и реклама пересекаются, потому что и в том и другом случае мы взаимодействуем с сообществом, но с разными целями.
В случае рекламы распространяется информация рекламного характера, правда для успешной кампании она должна иметь ряд особенностей. Возьмем, например, вирусный маркетинг. Ведь правильно подготовленные рекламные «вирусы» очень хорошо распространяются с помощью социальных инструментов – так и хочется бросить другу в аську или скайп линк на смешной ролик… 
Феномен возникновения маркетинга в социальных медиа объясняется большой популярностью последних среди пользователей интернета (особенно хорошо показывает тенденции увеличения количества пользователей социальных сетей, статистика по использованию сервисов видеохостингов, типа YouTube).
Некоторые специалисты уверенны – что за маркетингом в социальных медиа – будущее. И возможно, они правы. Люди в сообществах открыто заявляют про свои интересы, они открыты к общению и именно потому их использование для маркетинговых кампаний многообещающе перспективно.
Хотя, конечно, в наших реалиях, пока лучше всего работает контекстная реклама, являясь мощным инструментом привлечения трафика, и повышения продаж. Поведенческий таргетинг, в том виде, в котором он есть сейчас, не имеет больших перспектив в будущем, говорят все теже евангелисты социальных медиа.
Социальный маркетинг может быть интересен и в то время, когда во всем мире бюджеты жестоко урезают. Этот инструмент, который способен помочь бренду создать «Сарафанное радио», иди buzz-маркетинг.
Очень интересным с точки зрения применения в наших условиях инструментом социального маркетинга является размещение таргетированной рекламы в социальных сетях. После завершения нескольких кампаний, агентство с удовольствием предоставит возможность сравнить показатели эффективности по сравнению с контектстной рекламой. Скажу лишь, что результаты обещают быть интересными…
Tags: pr, pr кампании, SMM, контекстная реклама, социальные медиа, Социальный маркетинг, таргетинг
